2026 부산 외국인 관광객 통계와 소비 트렌드, 매장이 준비할 3가지
2026년 1~5월 부산 외국인 관광객은 193만 명으로 전년보다 40% 늘었습니다. 부산 관광객 증가가 지역 상권에 의미하는 변화와 매장이 지금 준비해야 할 외국인 마케팅 3가지를 정리했습니다.
Jul 16, 2026
올해 1월부터 5월까지 한국을 찾은 외국인 관광객은 872만 명, 부산을 방문한 외국인은 193만 명입니다. 부산은 지난해 같은 기간보다 40% 늘어, 전국 평균 증가율인 21%를 크게 웃돌았어요. 단순 수치로 비교하면 방한 외국인 5명 중 1명에 해당하는 규모예요.
최근 부산을 찾는 외국인 관광객이 빠르게 늘고 있습니다. 이들의 소비도 식당과 카페를 넘어 쇼핑, 체험, 의료·뷰티까지 넓어지고 있는데요. 그렇다면 우리 매장은 외국인이 검색하고 선택할 수 있는 정보를 충분히 갖추고 있을까요?
이번 글에서는 2026년 부산 외국인 관광객 통계와 달라진 여행·소비 방식을 살펴보고, 부산 지역 매장이 준비해야 할 항목을 소개합니다.
2026년 부산 외국인 관광객 통계, 얼마나 늘었을까요?
부산광역시 관광통계에 따르면 2026년 1월부터 5월까지 부산을 방문한 외국인 관광객은 193만 6,572명입니다. 지난해 같은 기간보다 40% 늘었어요.
2025년 부산 외국인 관광객은 연간 364만 3,439명으로 역대 가장 많았습니다. 올해는 5개월 만에 지난해 전체 방문객의 절반을 넘어섰어요.
부산 외국인 관광객 국적 순위: 대만 > 중국 > 일본
2026년 1월부터 5월까지 부산을 가장 많이 찾은 국가는 대만입니다.
- 대만 37만 5,322명
- 중국 35만 9,981명
- 일본 23만 3,685명
- 미국 17만 587명
대만과 중국, 일본 관광객을 합하면 약 97만 명으로 전체의 절반을 차지합니다. 부산은 이동 거리가 가까운 아시아권 관광객에게 특히 인기 있는 여행지라는 점을 확인할 수 있어요.
부산 외국인 관광 트렌드 - 재방문·장기 체류·소비가 늘고 있어요
관광객 수와 함께 부산을 여행하는 방식도 달라지고 있습니다.
- 재방문객 46%: 새로운 동네와 로컬 매장 탐색 가능성
- 4박 이상 체류 40.2%: 식사·쇼핑·체험 접점 증가
- 방문 국가 확대: 대만·중국·일본 중심, 미국·필리핀·베트남도 상위권
※ 재방문 및 체류 수치는 지난 6월 부산 웰컴센터 방문객 1만 6,971명을 대상으로 한 조사 결과입니다.
부산 외국인 관광객 지출 1위는 쇼핑업이에요
2026년 1월부터 5월까지 부산 외국인 관광지출액은 4,868억 원입니다. 5월 한 달 지출액도 1,322억 원으로 집계됐어요.
업종별로는 쇼핑업이 51.0%로 전체의 절반을 차지했습니다. 식음료업 18.4%, 여가·서비스업 12.0%, 의료 8.8%, 숙박업 8.2%가 뒤를 이었어요.
외국인 관광객의 소비는 맛집과 카페에서 소품숍·편집숍, 공방·클래스, 병의원·뷰티 매장까지 이어지고 있습니다. 근거리 아시아권 관광객의 비중이 크면서도 방문 국가가 다양해지고 있어, 영어를 기본으로 중국어와 일본어 정보를 함께 준비할 필요가 있어요.
부산 외국인 관광객 마케팅, 무엇부터 준비해야 할까요?
광고를 시작하기 전에 외국인이 매장을 찾고, 이해하고, 선택하는 데 필요한 정보부터 점검해 보세요.
1. 구글맵에서 매장이 제대로 보이는지 확인하세요
구글맵에 다음 정보가 정확하게 등록되어 있어야 합니다.
- 영문 매장명과 업종
- 주소와 지도 위치
- 영업시간과 휴무일
- 대표 메뉴와 가격
- 최근 매장 사진
오래전에 등록한 매장이라면 영업시간과 사진이 현재 정보와 일치하는지 확인해 주세요. 영어 상호명과 업종 키워드로 직접 검색해 보는 것도 좋습니다.
2. 방문에 필요한 정보를 다국어로 정리하세요
영어를 기본으로 준비하고, 부산 방문객이 많은 대만·중국·일본 관광객을 고려해 중국어와 일본어 정보를 함께 준비할 필요가 있어요.
우선 번역할 정보는 다음과 같습니다:
- 대표 메뉴와 가격
- 맵기와 주요 식재료
- 예약과 대기 방법
- 주문과 결제 방법
- 이용 시간과 인원 제한
메뉴 이름만 옮기기보다 방문 전에 궁금해할 내용을 함께 보여주는 것이 중요합니다.
3. 사진과 리뷰로 매장의 특징을 보여주세요
외국인 관광객이 사진과 리뷰만 보고도 매장을 이해할 수 있도록 콘텐츠를 준비해 보세요.
- 대표 메뉴와 가격
- 매장 분위기와 이용 방법
- 꼭 경험해 볼 메뉴나 서비스
- 실제 외국인 방문 후기
- 주변 관광지에서 찾아오는 방법
외국인 인플루언서와 여행자가 직접 방문해 만든 영상과 리뷰는 매장의 분위기와 이용 방법을 자연스럽게 전달하는 데 도움이 됩니다.
부산 외국인 관광객을 매장 방문으로 연결할 때입니다
부산을 찾는 외국인은 빠르게 늘고 있으며, 체류 기간과 소비 업종, 방문 국가도 다양해지고 있습니다. 이제는 외국인이 온라인에서 우리 매장을 발견하고, 필요한 정보를 확인한 뒤 방문을 결정할 수 있도록 준비해야 해요.
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