중국 관광객 마케팅 완전 가이드 (샤오홍슈·따종디엔핑∙도우인)
중국 무비자 입국 재개로 중국인 관광객이 급증하고 있습니다. 지금이 바로 중국 관광객 마케팅을 시작할 때입니다. 샤오홍슈, 도우인, 따중뎬핑을 활용한 실전 중국 마케팅 전략을 알아보세요.
Nov 07, 2025
중국 마케팅, 어떻게 하지? 왜 저 가게는 중국인 손님이 많지? 왜 우리 가게는 맛집 인플루언서에 소개가 안 되지?
요즘 한국 거리에 다시 중국 관광객이 늘고 있어요. 무비자 입국 재개로 방한객 1위 자리를 굳히며, 쇼핑과 맛집 소비도 빠르게 회복 중이죠.
이번 글에서는 왜 지금 중국 관광객을 공략해야 하는지, 그리고 어떻게 마케팅해야 효과적인지 살펴보겠습니다.
왜 중국인 관광객을 공략해야 할까요?
첫째, 가장 많은 방한 관광객
중국은 여전히 한국 방문 외국인 관광객 1위입니다. 한국관광공사 통계에 따르면 올 8월 방한 외국인 관광객 중 3명 중 1명은 중국인이었어요. 1월 대비 1.7배 증가한 60만 5천 명이 한국을 찾았고, 올해 1~8월 누적 373만 명으로 전체 국가 중 1위를 기록했습니다.
정부는 무비자 입국이 한시적으로 허용된 내년 상반기까지 약 100만 명의 중국인 관광객이 추가 유입될 것으로 전망하고 있어요.
즉 지금은 몰려오는 중국 관광객을 맞이할 준비를 해야 합니다.
둘째, 쇼핑과 소비의 ‘큰손’
중국인 관광객은 단순한 방문객이 아니라 소비 중심 고객층이에요.한국을 찾는 이유 중 상당수가 쇼핑이며, 뷰티·패션·식품·헬스케어·F&B 등 다양한 업종에서 높은 객단가를 보입니다. 업계에서는 “중국 단체관광객의 매출 비중이 60~70%”에 달했다고 말하죠.
최근엔 단체보다는 자유여행객(싼커) 비중이 늘면서 면세점∙백화점보다 로컬 매장, 개성 있는 브랜드, 체험형 공간 소비가 활발해지고 있습니다. 즉 우리 가게도 준비만 되면 중국인 손님의 관심을 받을 수 있어요.
셋째, 단체에서 개인으로, 경험 중심으로 변화
예전에는 단체로 와서 정해진 코스만 돌았지만 요즘 중국인 관광객은 개인 맞춤형 여행을 즐깁니다. ‘샤오홍슈(小红书)’나 ‘따중뎬핑(大众点评)’ 같은 SNS로 직접 맛집을 찾고, 카페를 고르고, 현지 체험 콘텐츠를 예약하죠.
방문만 하고 끝나는 게 아니에요. 이들의 SNS 활동은 매우 활발해서 다양한 형태의 콘텐츠를 만들고 바로 업로드해 바이럴이 됩니다.
‼️ ‘정보 검색 → 방문 → 리뷰 공유’로 이어지는 자연스러운 소비 루프를 만들어냅니다.
따라서 중국 관광객을 공략하려면 이들이 쓰는 SNS 채널에서 내 매장이 ‘보이는 구조’를 만드는 것이 핵심입니다.
중국 관광객 공략 방법 - SNS 중심 마케팅
샤오홍슈
‘중국판 인스타그램’으로 불리는 샤오홍슈는 20~30대 여성 중심의 트렌드 소비층이 가장 활발하게 활동하는 플랫폼이에요. 사용자들은 실제 후기(내돈내산)를 올리고, 그걸 검색해서 맛집이나 여행지를 고릅니다.
- 주요 카테고리: 음식, 카페, 뷰티, 패션, 여행
- 특징: 감성 중심, 짧은 영상·사진 콘텐츠, 해시태그 검색 중심
- 활용법:
- 감각적인 매장 사진·음식 영상 업로드
- 현지 크리에이터 협업 콘텐츠 제작
- 인기 해시태그 예시: #首尔美食 #打卡咖啡店 #韩式烤肉
💡 샤오홍슈는 ‘브랜딩’에 강합니다.잘 만든 한 개의 콘텐츠가 수개월 동안 꾸준히 노출돼요.
도우인
도우인은 중국 내 최대 숏폼 영상 플랫폼으로 중국의 ‘틱톡’으로 여겨져요. 확산 속도가 빠르고 영상 한 개가 순식간에 수십만 뷰를 기록하기도 합니다.
- 사용자층: 10~40대 전 연령
- 활용법:
- 음식, 체험, 풍경 등 시각적 매력을 담은 15~30초 영상
- 지역 해시태그(예: #首尔旅行 #济州岛打卡)로 검색 노출 강화
- 영상 내 간단한 설명 자막과 트렌디한 음악 사용
💡 도우인은 ‘바이럴 확산’의 중심입니다.즉각적인 피드 노출로 방문 전환율이 높습니다.
따종디엔핑
중국인들이 가장 많이 사용하는 생활정보 온라인 검색 플랫폼입니다.
중국 최대 맛집·생활정보 플랫폼으로 한국의 네이버플레이스 + 다이닝코드(캐치테이블) 역할을 합니다.
- 주요 기능: 평점·리뷰·가격·위치 정보 제공
- 활용법:
- 매장 정보·사진·메뉴 등록
- 실제 방문자 리뷰 확보 (신뢰도 향상)
- 위챗페이·알리페이 결제 연동으로 자동 리뷰 유입
💡 따종디엔핑은 ‘신뢰’를 쌓는 플랫폼입니다.별점과 후기 수가 곧 매출로 이어집니다.
중국인 관광객을 공략하려면 이 세 가지 SNS를 잘 활용하는 게 중요해요. 우리 가게의 주력 상품, 핵심 타깃, 매력 등을 고려해서 가장 잘 맞는 채널을 선택해서 꾸준히 콘텐츠를 쌓아가야 합니다.
여기에 현지 크리에이터 협업과 트렌드 모니터링을 더하면 지속적이고 효과적인 중국 마케팅이 완성됩니다.
중국 관광객은 단순한 여행객이 아니라 한국 로컬 브랜드가 성장할 수 있는 새로운 핵심 고객층입니다. 이제는 중국인이 볼 수 있는 곳에서 마케팅 활동을 해 보세요.
로컬루어가 사장님의 매장을 중국 관광객에게 보이는 로컬 명소로 만들어드립니다.
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