2026년 상반기 한국을 찾은 외국인 관광객은 1,070만 9,919명입니다. 상반기 기준으로 처음 1,000만 명을 넘었어요.
달라진 건 관광객 수만이 아닙니다. 돈을 쓰는 속도, 찾아가는 지역, 사 가는 품목이 함께 움직였습니다. 이번 글에서는 2026년 상반기 외국인 관광객 통계를 바탕으로 국적과 방문 지역, 관광 소비에서 나타난 주요 변화를 정리합니다.
중국·일본·대만이 이끈 2026년 방한 관광 시장
2026년 상반기 방한 외국인은 중국, 일본, 대만 순으로 많았습니다.
국적 | 2026년 상반기 방한객 | 6월 증감률 |
중국 | 약 321만 명 | 36.2% 증가 |
일본 | 약 195만 명 | 21.3% 증가 |
대만 | 약 115만 명 | 35.3% 증가 |
미국 | 약 81만 명 | - |
6월 기준 증가율에서도 중국과 대만이 두드러졌어요.
중국·일본·대만·홍콩을 합한 동북아 4개 시장은 약 665만 명으로 전체 방한 외국인의 62.1%를 차지했습니다. 이동 시간이 비교적 짧은 아시아 국가가 상반기 관광객 증가를 이끈 셈이에요.
지역별 주요 외국인 관광객 국적
전체 방한객 순위가 모든 지역에서 동일하게 나타나는 것은 아닙니다.
전국과 서울에서는 중국 관광객이 가장 많았지만 부산에서는 대만 관광객이 1위를 차지했습니다. 이처럼 주요 외국인 관광객의 국적은 지역에 따라 달라질 수 있어요.
외국인 관광객 방문 지역 변화: 부산 242만 명, 지역 관광 확대
2026년 상반기 서울을 방문한 외국인 관광객은 823만 명으로 전년보다 21.3% 증가했습니다. 서울이 가장 큰 관광 목적지라는 점은 여전해요.
다만 지역 방문은 더 빠르게 늘었습니다.
- 6월 지방공항 입국객 39만 5,246명 (전년 동월 대비 42.5% 증가)
- 같은 기간 수도권 공항 입국객 18.2% 증가
- 2분기 서울 외 지역 방문율 34.2% (전년 동기보다 2.8%p 상승)
- 상반기 부산 방문 외국인 242만 629명 (전년 대비 43.9% 증가)
서울 편중이 끝난 것은 아니지만 외국인이 입국하는 공항과 실제 여행지는 이전보다 넓어지고 있습니다. 부산을 비롯한 지역 도시를 찾는 외국인 관광객도 빠르게 늘고 있어요.
외국인 관광객 소비 트렌드: 쇼핑·운송·의료·외식 증가
2026년 상반기 외국인 관광객의 국내 카드 지출액은 10조 389억 원으로 전년보다 50.8% 증가했습니다. 지난해에는 9월에 넘어섰던 10조 원을 올해는 6월에 기록했어요.
- 쇼핑 77.8% 증가 백화점과 면세점은 물론 약국, 스포츠용품, 장난감과 캐릭터 상품 등으로 구매 품목이 넓어졌습니다.
- 운송 70.6% 증가 방한 관광객과 지역 이동이 늘면서 교통과 운송 관련 소비도 큰 폭으로 증가했어요.
- 의료·웰니스 65.8% 증가 피부과와 피부관리, 마사지 등 미용과 건강 관리를 여행 일정에 포함하는 관광객이 늘었습니다.
- 식음료 64.9% 증가 식당과 카페에서 사용한 금액도 크게 늘며 지역 맛집과 현지 음식에 대한 관심이 실제 소비로 이어졌어요.
특히 세부 업종에서는 다음과 같은 증가세가 나타났습니다.
- 약국 206.1% ↑
- 장난감·오락기기 191.4% ↑
- 피부관리·마사지 153.9% ↑
- 백화점 89.2% ↑
- 면세점 87.6% ↑
- 스포츠용품·의류 84.5% ↑
외국인 관광객의 소비는 화장품과 명품에 머무르지 않고 의료·웰니스, 맛집, 약국과 생활용품처럼 한국의 일상과 취향을 경험하는 분야로 넓어지고 있습니다.
늘어난 외국인 관광객, 우리 매장 고객으로 연결하려면
2026년 상반기 외국인 관광 시장의 변화는 세 가지로 정리할 수 있습니다.
- 중국·일본·대만 관광객이 방한 시장의 성장을 이끌었고
- 서울 방문은 여전히 많지만 부산과 지역 도시를 찾는 관광객도 빠르게 늘었습니다.
- 소비는 쇼핑에서 의료·웰니스, 식음료, 약국과 생활용품까지 넓어졌습니다.
이처럼 외국인 관광객이 찾는 지역과 상품이 다양해진 만큼 유명 관광지나 대형 매장이 아니어도 새로운 고객을 만날 기회는 커지고 있어요. 중요한 것은 우리 지역을 찾는 관광객에게 매장 정보와 메뉴, 이용 방법을 이해할 수 있는 언어와 콘텐츠로 보여주는 것입니다.
로컬루어는 다국어 매장 콘텐츠 제작부터 글로벌 인플루언서 방문 리뷰, 외국인 관광객 맞춤 마케팅까지 함께합니다. 우리 매장이 외국인 고객에게 어떻게 보이고 있는지 먼저 확인해 보세요.
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